礦泉水進入1元時代，胖東來、東方甄選紛紛入局
|
走進各大商超，不難發現瓶裝水區域已成為最熱鬧的戰場。農夫山泉、怡寶、娃哈哈等頭部品牌紛紛祭出降價大旗。 在湖北三線城市一家超市，農夫山泉550ml規格的綠瓶飲用純凈水12瓶裝，建議零售價僅為11.8元，單瓶價格不到1元。 商超貨架上的農夫山泉紅瓶天然水也開始降價，價格標簽從1.5元降至1.2元不等；緊鄰的娃哈哈和百歲山也進行了價格調整，分別維持在1.5元和1.8元的水平。 “今年各大品牌飲用水價格都壓得很低，都在打價格戰。”該超市導購員表示，這場價格戰始于今年5月，由農夫山泉主動發起。隨著農夫山泉的降價促銷，娃哈哈、百歲山等競爭對手也迅速跟進。 進入“1元”時代 今年夏天，純凈水市場的價格戰不僅限于個別品牌或區域，而是全面鋪開，形成了前所未有的競爭格局。 在此其中，農夫山泉的綠瓶純凈水更是成為這場價格戰中的“急先鋒”，其價格在一些渠道甚至低至每瓶0.66元，遠低于市場常規價格。 面對農夫山泉的猛烈攻勢，其他品牌也不甘示弱。怡寶、娃哈哈等純凈水巨頭紛紛推出優惠促銷活動，通過降價、捆綁銷售等方式吸引消費者。 多家超市的貨架上，大包裝純凈水降價幅度明顯，單瓶價格普遍在向1元靠攏。 據記者統計，部分線下超市內農夫山泉純凈水12瓶裝標價9.9元，折合每瓶0.8元，怡寶的12瓶裝售價為18.7元，娃哈哈12瓶裝的售價為15.8元，單價均在1.5元左右。 在線上，各大品牌的促銷力度同樣不容小覷，紛紛推出限時折扣、滿減優惠等，進一步拉低了純凈水的零售價格。 在價格戰的沖擊下，中國純凈水市場可能面臨“洗牌”。 中國瓶裝水市場長期由幾大品牌主導，其中農夫山泉、怡寶、娃哈哈等老牌純凈水品牌占據了重要份額。而瓶裝水最大細分市場的純凈水近年來成為各大水品牌搶奪的戰場。根據灼識咨詢報告，飲用純凈水2023年的市場規模達1206億元人民幣，預計到2028年零售額將達1789億元。 據灼識咨詢報告顯示，2023年農夫山泉的市場份額為23.6%，怡寶為18.4%。此前怡寶母公司華潤飲料向港交所遞交的招股書顯示，農夫山泉、怡寶分別位列2023年中國包裝飲用水市場第一名和第二名，娃哈哈則是中國第四大包裝飲用水品牌。 而在純凈水市場，怡寶和娃哈哈奪得第一和第二位置。而在廣東、湖南、四川、海南、廣西和湖北6省份，怡寶純凈水所占市場份額最大，華潤飲料擬將募資用于在多地建廠擴大產能和市場份額等。 胖東來、東方甄選紛紛入局 從最近的市場動作來看，除了傳統品牌外，飲用水市場還迎來了多家新品牌。公開數據顯示，飲用水制造相關企業現存1.87萬家，其中2023年全年注冊1686家，截至目前今年已注冊639家。這些新品牌中不乏知名企業的身影。 近日，有消息稱，胖東來即將推出一款自營的天然礦泉水新品，目前該產品還沒有上市。而東方甄選日前在自營新品發布會上，正式宣布推出東方甄選礦泉水，已在其App平臺上架，并快遞到家，優惠后的價格為37.81元/包（350毫升*24瓶），折合單價為1.57元/瓶，以及45.41元/包（500毫升*24瓶），折合單價為1.9元/瓶。 此外，元氣森林推出的“有礦”天然軟礦泉水，伊利集團推出的“伊刻活泉”天然礦泉水，藥企仁和藥業更是花5億元建設了明月仁和礦泉水廠項目，試圖進軍水市場。隨著不斷涌現新的入局者，未來包裝飲用水市場的細分賽道將進一步加強。 |
來自: 山西晚報
我有話說......
