盒馬鮮生海南首店關閉，或將徹底退出該市場

2024-8-12 10:11 881人觀看新(xin)銷售

本文來自：贏商網，作者：羅嘉欣

繼去年家樂福關閉海南所有門店后，今年又一家全國連鎖超市品牌即將敗走海島。這一次，被傳關店的對象是商超界的網紅選手——盒馬鮮生。

據本地媒體“南海網”報道，盒馬鮮生app發布“致盒粉的一封信”，宣布“盒馬鮮生海口海秀店將自2024年8月8日起停止營業”。該店停業后，盒馬在海南的門店僅剩下海口國貿店和三亞一方百貨店。據該媒體報道，接下來海南剩余的兩家門店也將關閉，盒馬鮮生或徹底退出海南。

在去年3月，位于海口上邦百匯城的家樂福海口金龍店宣布關停，這家陪伴了海口人15年老牌商超閉店。接著5月31日海口家樂福南亞店、7月24日海口家樂福鵬暉店、8月，海口紅城湖門店關停。短短半年時間，家樂福關停海口四家門店，正式退出了海南市場。

據了解，外來商超品牌在海南市場表現一直差強人意，本土商超勢力強勁可謂是不爭事實。伴隨著家樂福與盒馬相繼關店，海南商超市場，將迎來新一輪變局。

繼家樂福后，

盒馬鮮生折戟海南

盒馬鮮生于2018年開出海南首家門店，2020年開出三亞首店，除開關店的海秀店，目前在海南剩余2家門店，海口1家，三亞1家。

據悉，盒馬海秀店關店早有預兆，如更早之前門店商品已然不再上新和補充貨源。此次關店，正好是店鋪租約到期，盒馬選擇不再續約。

針對上述消息，記者嘗試求證盒馬方面，截至發稿前暫未得到回應。

今年3月，盒馬官方微博曾發文回應“關店”：稱由于物業合同到期，和個別商場不景氣等原因，今年上半年全國范圍內將關閉6-7家門店。同時盒馬今年計劃新開70家門店。

據不完全統計，截止到今年7月末，盒馬全國新開了超過20家新店，主要在北京、西安、成都和長三角經濟發達城市，如上海、杭州、合肥、常州、常熟等，門店類型包括盒馬鮮生店和盒馬mini店。

值得注意的是，相較于其他超市，盒馬鮮生較為知名的兩大服務，一個是配貨上門，一個是生猛海鮮。但相較于常規的商超大賣場，盒馬鮮生整體定價還是偏向精品高端，且注冊會員制也對入店消費者進行了門檻篩選。據了解，盒馬鮮生在2023年開始了一項重大的戰略轉型，即從原有的高端定位向折扣超市模式轉變，這一轉型的核心體現在大幅度降低商品售價。

但消費者的固有印象，一時之間或很難改變。因此，相較于其他下沉市場，顯然從繼續開出新店的城市可以看出，盒馬還是在加碼經濟發達城市，緊扣城市中具有相應消費力的年輕客群。

海南商超新格局

本土商超巨頭加速擴展

目前海南市場上有一批發展非常優秀的本土商超品牌，如走大眾平價路線的旺佳旺超市、客潤佳超市、兼顧大眾與精品路線的旺豪超市等。

外來商超方面，則有大潤發、華聯超市、世紀華聯超市、盒馬和ole精品超市。

其中，世紀華聯超市進入海南市場較早，在三亞和海口共計約15家在營門店，門店主要分布在裙樓商業和街邊物業為主。華聯超市則在海口和三亞各開了一家門店，最近新開了海口觀瀾湖門店。

大潤發主要布局在海口，在營3家門店。另據南海網報道，大潤發接盤原家樂福南亞廣場店鋪，目前門店進入室內裝修階段。據了解到，大潤發還新簽約了王府井海墾廣場。

華潤萬家旗下ole精品超市，2022年伴隨海口萬象城開業，開出了全島的第一家門店。

從目前海南商超發展趨勢來看，本土品牌中門店數量較多的“旺佳旺”主要扎根海口，而“旺豪超市”幾乎占據了海口和三亞本土標桿Mall的大半壁江山，發展勢頭正猛。

比如在海口，即將在今年9月開業的龍湖海口天街、即將于年底開業的南光中心，均是引進的旺豪超市。在三亞，旺豪超市又相繼進駐了三亞天悅城和三亞大悅城兩大標桿新秀MALL。